地产文策岗位职责

岗位职责
1. 全案策略与概念输出
• 以奢侈品、汽车、新能源等高端语境为基底，为地产项目提炼差异化传播概念，主导年度/节点整合方案；
• 将市场洞察、客群痛点转化为“一句话概念 + 一套故事线”，确保策略、文案、视觉三位一体。
2. 创作全流程管控
• 从创意概念、调性设定、内容结构到执行节奏，对部门在线项目进行“策略-文案-落地”全链路把控；
• 建立标准化创作流程（Brief→概念→脚本→物料清单→复盘），确保各阶段准时高质交付。
3. 提案与贩卖
• 作为主讲人进行高阶客户提案，年度/重大节点方案一次通过率；
• 现场快速解读客户反馈，以“策略+故事”双轮驱动，促成决策。
4. 团队管理与梯队培养
• 管理4-6人文案团队，为文指/文案制定差异化成长计划（每月1次内训+1次实战复盘）；
• 建立案例库与话术模板，提升团队人均产出效率。
5. 跨部门协同与经营意识
• 与SAM/AM/美术/3D/活动紧密联动，前置风险预警，确保创意可落地、成本可控；
• 参与客户年度预算规划与二次生意挖掘，推动项目追加比。
6. 调性奠基与创意语言
• 为不同产品线（豪宅、改善、刚需、商业、文旅）树立鲜明传播人格，输出Tone&Manner手册；
• 与美术共同制定视觉符号、色彩、字体、影像风格，形成可复制资产。
7. 其他专项
• 牵头行业趋势研究、竞品监控、奖项报奖；
• 建立“高端语境词汇库”，持续更新奢侈品/汽车/新能源话术并内部分享。
任职要求
1. 教育及经验
• 本科及以上学历，中文、新闻、广告、市场营销等相关专业；
• 5年以上奢侈品牌、汽车、新能源或高端地产广告经验，其中2年以上北上广一线广告公司同等职位经历；
• 曾服务过3个以上全国一线品牌或10亿级销售额地产项目，有完整年度/大型节点成功案例。
2. 核心能力
• 高端语境掌控：熟稔奢侈品、汽车、新能源话语体系，文字兼具锐度与美感；
• 策略穿透力：能将复杂市场数据凝练为一句话传播主张，并拆解为可执行创意；
• 提案说服力：逻辑清晰、故事动人，现场应变及高层对话能力强；
• 团队领导力：擅长目标拆解与人才梯队培养，带出高绩效文案小组；
• 经营思维：具备客户生意洞察与二次开发意识，推动项目增购。
3. 作品与工具
• 需提供3套以上完整地产全案（含策略推导、核心概念、节点创意、物料示例）；
• 熟练运用Keynote/PPT高阶排版、Excel数据分析、Miro/Notion协作工具。
4. 软性素质
• 文字洁癖，对“高级表达”有执念；
• 抗压与弹性并存，可适应开盘节点高强度、多项目并行；
• 热爱分享，乐于打造“学习型文案战队”。

工作职责：
1、负责地产项目策略案；
2、负责地产项目推广各阶段、各类文案撰写工作。
3、负责事业部文案指导工作。
岗位要求：
1、广告、新闻、中文、营销专业，2年以上地产文案从业经验，有成功作品者优先；
2、有项目销售经验，销售思维者优先；
3、标题党+字恋狂+强迫症，熟练驾驭多种文案风格；