清华大学国家形象传播研究中心

水木意象（北京）文化创意有限公司系清华大学城市品牌研究室（city brandingstudio，简称cbs）的子工作室。


清华大学城市品牌研究室于2007年3月成立，是清华大学国家文化产业研究中心和新闻与传播学院下属的从事城市品牌形象塑造与传播的专业研究机构，也是与国家发改委国际合作中心联合成立的专门为中国城市提供国际合作与招商引资品牌形象咨询的服务机构。


研究室汇聚了清华大学跨学科的城市发展、城市经营管理、城市品牌塑造、城市规划设计、城市景观设计、城市对外营销等学科领域的高级研究专业人才，是清华大学公共管理学院、经济管理学院、建筑学院、美术学院、人文学院、新闻与传播学院在城市与政府领域联合工作的平台，是政府在城市形象设计、城市品牌营销等方面的主页服务机构。目前，城市品牌研究室是成都市委宣传部等政府部门的战略合作咨询单位。


研究室采用独创的4d工作方法，通过深度调研（discover）、形象定位（define）、创意设计（design）和整合传播（develop）的四个步骤，科学研究城市品牌形象的现状，设计符合城市定位的品牌形象，并根据目标市场与目标受众，对城市品牌形象进行多维度规划设计与全方位整合营销传播。


近年来，清华大学城市品牌研究室主要承担了广东省国际形象专题研究项目、北京东城区国际旅游形象专题研究室项目以及东城区城市品牌形象规划项目、重庆九龙坡区城市名片专题项目、天津武清区（首批***经济开发区）整体形象规划与传播项目、广州市对外宣传工作的整体规划、东莞城市整体形象规划与传播项目、四川北川城市整体形象规划与传播项目、四川德阳城市品牌形象规划项目、重庆涪陵区整体城市品牌形象规划、福建晋江和石狮两个城市的整体品牌形象规划、浙江温州市、乐清市城市品牌整体规划项目、河北中国文化历史名城蔚县旅游文化形象提升项目、广西象州中国泉都旅游品牌形象项目、安徽中国历史文化名城寿县整体城市形象规划项目等重要工作。
研究室同时为中组部举办的司局级干部培训班、广东省、辽宁省、浙江省、黑龙江省、新疆、西藏等诸多省份的外宣干部培训班以及北京、重庆、广州、成都、大连、珠海、沈阳、苏州、温州、潮州、佛山、伊春、大庆、晋江、石狮、常州、绵阳、德阳等近百个市区县的领导干部进行了城市品牌形象塑造与传播、城市形象与环境规划设计的相关培训。
清华大学城市品牌研究室工作领域




2 城市品牌形象定位与品牌规划

n城市资源与核心竞争力调研分析

n城市品牌形象与媒体形象现状调查

n城市品牌差异化竞争力提炼

n城市品牌核心元素梳理与提炼

n城市品牌核心价值确定

n城市核心精神价值提炼

n城市品牌形象定位与沟通口号设计

n城市品牌形象整体构架与文化发展规划




2 城市品牌视觉形象策划

n城市标识及vi系统设计

n城市形象宣传册（页）策划设计

n城市形象宣传片策划与拍摄

n城市品牌形象网站策划与制作

n城市标识纪念品创意设计与制作

n城市文化礼品创意设计与制作

n城市标识纪念品创意设计

n城市环境导向系统设计

n城市文化雕塑整体规划设计




2 城市品牌整合营销规划（包括海外营销）

n城市品牌整合营销战略规划

n城市品牌媒体营销规划

n城市品牌公关活动策划

n城市专题节事策划与营销

n城市媒体广告宣传策划

n城市海外宣传资料的国际化包装

n城市网站的国际化形象设计

n城市品牌形象海外整合营销方案

n城市新闻海外媒体传播规划




2 城市品牌与外宣人才培养

n城市品牌塑造与传播前沿系列讲座

n城市品牌与文化产业专题培训

n城市危机公关与媒体沟通培训

n城市外宣与新闻发布专题培训

n领导干部公共形象与国际礼仪培训