为切实把海信集团“大头在海外”的战略落实到位，强化海信在东盟区域的业务发展，2022年11月成立海信集团东盟区。全面整合海信在东盟区域相关资源，统筹和协同多品类产品资源拉通、渠道与客户拓展、能力建设等工作，加速海信业务迅速打开东盟市场。
区域内B2C& B2B协同发展，全面布局品牌生态。2C产品包括电视、空调、冰箱、冷柜、洗衣机、厨电等；2B产品包括商显、商用空调、智能交通与智慧城市、医疗设备等。
多品牌矩阵，市场规模持续攀升。海信集团2023年整体营收280亿美元，增速达到9%。其中，东盟区整体营收4.6亿美元，增速达到22%(含2B)，品牌包括Hisense、TOSHIBA、Gorenje、ASKO。2023年东盟区消费者业务态势良好，消费者业务线下规模同比增长50.2%，全品类占有率同比增长，其中，在泰国，海信系电视占有率位居行业前三； 冰箱大幅上升，同比提升2.3%；马来海信系电视在行业排名前四，空调进入行业前三，冰箱位居TOP2。电商方面，泰国、马来多个产品线在shopee、lazada渠道实现行业TOP1。同时我们不断创新、探索家电售卖新模式、新方法。
积极布局区域制造工厂以及研发中心，形成集研发、生产、营销于一体的区域运营中心，为东盟地区的家电产能供给提供有力支持；深入市场，通过持续加强创新和研发能力，规划并开发解决当地用户痛点的家电产品。不断加强海信的市场竞争力，同时也将为东盟区域的科技创新和产业发展注入新的活力，共同推动东盟地区的经济繁荣与进步。
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