整合营销传播（IMC）是一种实战性极强的操作性理论，它的核心思想是将与企业进行市场营销有关的一切传播活动一元化。 整合营销传播是一个营销传播计划概念，要求充分认识用来制定综合计划时所使用的各种带来附加值的传播手段，一方面把广告、促销、公关、直销、CI、包装、新闻媒体等一切传播活动都涵盖到营销活动的范围之内；另一方面则使企业能够将统一的传播资讯传达给消费者，提供具有良好清晰度、连贯性的信息，使传播影响力*大化。所以，整合营销传播也被称为Speak With One Voice（用一个声音说话）即营销传播的一元化策略。
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