Mistine

栢特薇集团BETTER WAY GROUP（以下简称BWG）是一家专业从事化妆品业务，并集技术创新、产品开发、产品生产、运营、销售为一体的美妆产业集团。目前已在上海、杭州设有全球总部及全球运营中心，同时在香港设有香港运营中心，并全权负责“MISTINE蜜丝婷”品牌在中国及海外地区的推广运营。BWG背靠亚洲大型消费集团SAHA集团，其具备极强的产品研发和生产能力，旗下有200多家快消品公司和为资生堂、屈臣氏等知名企业供货的*工厂。

BWG自成立以来，专注于化妆品研发、生产、销售及品牌运营的多元化发展，以市场需求为导向，以科技创新为驱动，为中国消费者提供高品质的化妆品体验。通过建立全新品牌形象，不断丰富产品类目、深耕渠道拓展，以精细化、独特化、差异化的优势类目，精准定位核心消费者，取得亮眼成绩。旗下除了知名品牌“MISTINE蜜丝婷”，BWG亦相继推出专研亚洲脆敏肌修抗一体的护肤品牌ROPO和彩妆品牌ispeak（非默），品牌发展势头迅猛。

BWG拥有一支专业、高效、协作的员工团队，核心管理层成员均是来自行业知名企业的精英，公司领导层具备丰富的行业经验和敏锐的市场洞察力，有着丰富的电商及品牌运作的经验和资源，凝聚全球化视野，致力将优秀的产品和服务带到每一个消费者身边。集团在研发团队布局上非常注重科研实力和创新能力的提升，积极投入资源，建立了中泰德全球研发团队，拥有丰富的化妆品研发经验和技术实力。产品研发总监拥有超过15年研发经历，截至目前，获得10余项学术论文国际专利和化妆品原创专利。此外，BWG研发团队还与国内外知名科研机构和专家进行合作，共同开展科研项目，分享*新的科研成果和技术发展趋势。这种合作模式使得BWG能够及时了解行业的前沿动态，保持其在化妆品行业的领先地位。
BWG注重多渠道市场布局，已建立起线上线下相结合的全渠道销售模式，涵盖电商平台、实体店、社交媒体等多个领域。公司在电商平台和社交媒体上拥有广泛的用户群体，为品牌发展提供了强大支持。此外，线下以潮品渠道为核心全面渗透大众市场，截至2023年入驻门店数超过3万家，覆盖全国超31个省份。

得益于公司对市场趋势的准确把握、优质产品的不断推出以及渠道市场的全面布局，BWG的市场规模每年均实现稳速增长，保持了稳健的发展态势。近年来，BWG为中国市场带来了“小黄帽”为代表的防晒产品系列、暹罗霓虹气垫为代表的底妆产品系列以及泰式奶咖唇釉为代表的彩妆产品系列，防晒系列产品作为MISTINE蜜丝婷的知名品类长期位于天猫进口防晒热卖榜、回购榜、好评榜TOP1。


BWG的企业文化充满活力并富有创新精神，以“简单开放 追求卓越”为核心定位。BWG推出管培生项目“追光计划”，旨在重点培养各类管理储备型人才，通过招募高潜优秀应届毕业生，实施定制化培养，打造一支具有国际化视野和战略眼光的BWG生力军。公司尊重每一位员工的个性和价值，为员工提供良好的工作环境和发展机会，关注员工的生活和福利，倡导诚信、透明、公正的商业道德和行为准则。此外，BWG非常注重社会责任和公益事业，关注环保、教育、慈善等领域，如助力河北涿州灾后重建工作，关爱白化病患者守护“月亮的孩子”等，以实际行动为社会做出贡献。

BWG致力于成为*的化妆品企业之一，面对日益激烈的市场竞争和不断变化的市场环境，“品质”、“科技”、“创新”这三个关键词，始终贯穿着集团的发展，BWG坚信发展的源动力来源于消费者，消费者的满足来自于产品力，用产品力打造品牌力，一个企业才能更加健康长远的发展。